什么是创意?如何做创意?你必须读的八本创意书。

2018-8-6 21:30| 发布者: 小贝| 查看: 1319| 评论: 0

摘要: 创意的本质是什么?广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬说,创意的本质就是旧元素的新组合。第1本推荐——詹姆斯·韦伯·扬《创意》詹姆斯·韦伯·扬,美国著名广告公司JWT资深顾问及总监,美国当代影响力最深远的广告创意 ...

创意的本质是什么?

广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬说,创意的本质就是旧元素的新组合。

第1本推荐——詹姆斯·韦伯·扬《创意》

詹姆斯·韦伯·扬,美国著名广告公司JWT资深顾问及总监,美国当代影响力最深远的广告创意大师之一,1974年荣登“广告名人堂”。晚年致力于著述和创意教育工作,被认为是美国广告界的教务长。

在这本薄薄的小书里,清晰地阐述了创意的本质、创意的理论、创意产生的过程,发人深醒,终身受益。

创意人最重要的特质是什么?

台湾著名剧作家、导演赖声川说,破我执。

摄影大师寇德卡某次接受采访说:如果你总是停留在一个地方,人们就会把你放在一个笼子里,渐渐地希望你不要出来。

第2本推荐——赖声川《赖声川的创意学》

赖声川相信,创意固然神秘,却有法可依,创意是可以练出来的。为此,赖声川专门写了一本创意学,透过他多年的创作经验和创意教学心得,提出了一个实用理论:创意金字塔。

创意人最重要的特质是什么?

美国广告人乔治·路易斯说,小心是创意的最大敌人!

“我这一生总听别人说:‘乔治,要小心。’但干我们这行,‘小心’正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治,管他的,就去做吧!’会让我感觉更好些,我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。”

第3本推荐——乔治·路易斯《大创意》(此书又名《蔚蓝诡计》)

乔治?路易斯(George Lois)是美籍希腊裔广告人,美国广告首席创意指导,也是最另类叛逆的艺术指导,艺术指导名人堂创意名人堂成员,身兼Lois/GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》被誉为大众传播学的圣经。

读书嘛,立意要高。不要总试图从书里学一些做创意的小技巧,而要学习别人创意的理念,以及信念。前者是末,后者才是本。

创意的原则是什么?

希思兄弟说,创意的原则是SUCCES——简单Simple、意外Unexpected、具体Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories。

简单:精炼核心信息

意外:吸引维持注意

具体:帮人理解记忆

可信:让人愿意相信

情感:使人关心在乎

故事:促人起而行动

第4本推荐——奇普·希思、丹·希思《让创意更有黏性:创意直抵人心的六条路径》

奇普·希思是斯坦福大学商学院组织行为学教授,丹·希思是杜克大学社会企业发展中心高级研究员,兄弟俩合伙写了不少好书。

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡全球,多年来高踞亚马逊畅销书排行榜,是《纽约时报》的经典畅销书,各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

创意从哪里来?

导演李安说:导演不过是一个导体,他感应一件东西,并通过自己的理解向众人传递这件东西。我是一个容器,我先感受一些事情, 然后很忠诚地把自己对世界的感受、创作的感受,诚恳地拿出来跟观众交流,我是有感而发。

深度的创意,来自深度的生活。

如果你想做一个好的创意人,那你必须成为一个深度的生活者。

如果只想学习创意的技巧,那你无疑于邯郸学步。只要专注于“丰富生活、并从生活中汲取创造的智慧与世界观”,你才能打通创意的任督二脉。

第5本推荐——费利尼《我,费利尼》

好的创意人,懂得从音乐、艺术、电影、文学、戏剧、绘画、雕塑、摄影,时装……各种领域汲取灵感和养分,他们是能够举一反三、触类旁通的人。

费利尼是人类历史上最伟大的电影导演之一。与黑泽明、伯格曼、库布里克并称四大导演,他的《八右二分之一》是永恒的经典。

这本书,是费利尼的自传。在书中,费利尼分享了大量他的创作经验和体验。

非常值得创意人借鉴。

创意到底有没有工具和方法?

日本炙手可热的设计师佐藤可士和说,创意是一种思考术——质疑前提、深入本质、多角度分析,最终用创造性的方法解决问题。

第6本推荐——《佐藤可士和的创意思考术》

佐藤深信,创意=创造性解决问题,创意的钥匙就藏在你我手中,他要做的只是把它们引导出来,因此创意永远不会有枯竭的一天。

在这本书里,佐藤从他22年来接手的超过100个创意项目中精选出12个,配以彩图说明“创意思考”的18个关键之处,分享如何在日常工作中培养创意意识,以及如何运动创意思考解决各个工作环节中的问题。

第7本推荐——韦恩·罗特林顿《打开创意的脑》

这本简单易读的书,不仅能帮你了解创意的核心原理,而且教你如何发想创意点子,书中涵盖了许多深具启发性的创意思考工具,让你现学现用,现炒现卖,短短几分钟内想出许多精彩的点子。

作者曾为广告传媒业开发了一系列实用性高,又具启发性的培训课程,包括:“The Creative Swith Workshop—点亮你的创意之灯实战指导”,许多全球知名的大企业和广告公司都曾接受过他的创意咨询和指导。

我们通常将创意视为个人的天赋与灵感,那么一间强调创意的公司该怎么办?

其实创意是可以管理的。

第8本推荐——方军《创意,未来的工作方式》

方军,曾任创业邦执行总裁、现代传播集团CTO、曾任职于搜狐网、经济观察报,纵横传统与互联网之间,跨界于技术、管理与内容。

在他看来,创作者、创业者、程序员、管理者都是未来创意人的典型原型,对于创意人来说,不仅要发挥自身的创意潜能,还要掌握群体创意的法则。

这本书总结提炼群体创意管理的四要素:个体的创意、创意的组织、创意的体系、创意的产品,还提供了一系列创意管理工具、创意思考方法,为我们的创意工作指引。

来源:空手

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