腾讯互动娱乐究竟在下什么棋

2014-4-17 20:38| 发布者: 小贝| 查看: 13528| 评论: 0

摘要: 【砍柴网推荐】未来脑中所想的画面,是不是成为可见的画面?漫画是不是可以变为现实?人们是不是可以扔掉鼠标和键盘?未来是不是有一个互动娱乐体验官的角色?未来漫画家、小说家等能否共同打造一个ID呢? 在这个节 ...

【砍柴网推荐】未来脑中所想的画面,是不是成为可见的画面?漫画是不是可以变为现实?人们是不是可以扔掉鼠标和键盘?未来是不是有一个互动娱乐体验官的角色?未来漫画家、小说家等能否共同打造一个ID呢?

 

在这个节奏飞快的现代社会,如果你有点空余时间,将如何安排?尽管很多朋友不愿意再面对手机、电脑,互联网公司依然想通过游戏、文学、动漫等“兴趣爱好”来抢夺你的一点休息时间。

今天,一年一度的腾讯互动娱乐年度发布会在北京召开,腾讯就首次将旗下的文学、游戏、动漫等杀时间的娱乐业务统一到腾讯互动娱乐品牌下,并就此推出“泛娱乐”战略。

互动娱乐就是不断满足人们追求快乐的本能

对于上述战略,腾讯副总裁、腾讯文学董事长程武解释,这是技术跟内容相互融合、相互促进的时代,人工智能、可穿戴设备等所有的变革都是围绕人的情感需求来的。

他说,追求快乐是人的本能。腾讯互动娱乐就是用来不断满足人的这种本能。这给了互动娱乐前所未有的产业机会——让行业中的每个人,掌握技术,丰的内容,创新体验形式,让用户无处不在地参与,成为娱乐的一部分。从这个基础上,腾讯提出坚持泛娱乐的根本出发点。

他还说,所有技术、商业背后是人。“未来脑中所想的画面,是不是成为可见的画面?漫画是不是可以变为现实?人们是不是可以扔掉鼠标和键盘?未来是不是有一个互动娱乐体验官的角色?未来漫画家、小说家等能否共同打造一个ID呢?我想都是可以的。”程武相信,所有的创新和思考的方式,都能够改变未来,腾讯互娱跟所有行业一起,保持开放和敬畏之心,“让想象力自由绽放”。

腾讯文学开始独立运营 吴文辉首秀

在文学、游戏、动漫三大娱乐业务的战略发布中,腾讯文学战略的发布最引人注目,这是因为中国网络文学产业缔造者吴文辉首次代表腾讯亮相。腾讯文学也首次以子公司的形式展开独立运营,吴文辉担任CEO。

去年3月,盛大文学旗下起点中文网发生人事动荡,起点创始人吴文辉及其他创始团队成员、部分中层、骨干编辑集体出走。5月,有消息传出,在腾讯、百度、阿里巴巴等公司纷纷向吴文辉递出橄榄枝的情况下,吴文辉团队接受了腾讯的投资。

5月30日,离开盛大后的原起点中文网核心团队宣布和腾讯合作,推出创世中文网。9月10日,备受行业关注的“腾讯文学”系统正式亮相。吴文辉没有亮相。了解到是由于当时吴文辉没有解除与盛大签订的竞业协议期限。

对于过去的这半年,自己没有什么爱好,看书占据了他大部分休闲时间。“可以说去年一年是我可以轻松享受这个阅读快感的时间段。”吴文辉坦言。现在time's up,吴文辉开始了他所谓的“人生一段重要而全新的旅程”。

他宣布,独立运营的腾讯文学,经过资源和架构整合,将拥有全新互通的品牌矩阵:在内容方面,以男性阅读为主的“创世中文网”和主打女性市场的“云起书院”,这将成为腾讯文学旗下两大内容垂直网站和原创源头;在产品和渠道方面,腾讯文学重点发力移动阅读,拥有APP“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大综合内容移动阅读产品,以及以手机QQ阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。

对于腾讯文学首次以子公司形式展现,文学业务对腾讯公司是一个战略业务,公司高度的重视和支持文学业务的发展是独立的部分,独立可给予最大的授权。

尽管是子公司,依然是腾讯的有机组成部分,因此就像在腾讯的体系,每年都会对表现优秀的管理干部和员工进行股权激励,他以此暗示腾讯文学独立运营也会考虑对表现优秀的领导层进行股权激励额,不过具体奖励多少股权就没说了。

“会不会独立上市,不排除这个可能。不过现在最重要的是如何抓住移动互联网,与微信、QQ空间等结合,打造为用户,为作家带来收益,这是独立子公司最核心的使命。”程武说,当然了,作为独立子公司,当业务发展到一定层面,如果给团队带来更大的激励,也会乐见其成。“让想象力绽放,一切皆有可能。”

借助互联网与移动互联网打造粉丝经济

近来,韩剧《来自星星的你》红得发紫,这部剧的年轻男主角金秀贤因此迅速蹿红,女主角全智贤也迎来事业第二春,两人商演、代言不停,周边产品那更是卖得相当火爆。这就是粉丝经济的力量。

对此,程武也深有理解。他说,对明星知识产权(Intellectual Property,简称IP)的追逐是源于内心的喜爱,人们因为喜爱而将某个或某些IP作为精神和情感的寄托,并将这份喜爱与他人分享、交流,进而引发越来越多的人对同一IP的追逐。

“IP是泛娱乐战略的核心和关键,这里说的IP,可以是一位明星人物,也可以是一个漫画形象、一个故事、一款游戏、一部动漫或影视剧等一切可以如明星般被追捧的事物。”程武说,这些追逐IP的人,我们称之为粉丝,而这种不断追逐IP、放大情感传递的过程,我们称之为粉丝效应;基于粉丝效应,人们开始追逐IP不断衍生的相关事物,并不惜为其投入而造就的经济现象,我们称之为粉丝经济。

程武认为,移动互联网的迅猛发展,进一步放大了粉丝效应,一个明星IP不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域,可以非常快速地甚至同一时间在多个领域共同衍生多元的泛娱乐内容。

基于此,腾讯互娱就是以互联网和移动互联网为基础,实现文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等领域的泛娱乐共生,为用户提供立体多元的互动娱乐体验。

腾讯互娱近年已初步构建了适应这一趋势的平台和业务:通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台培育、输出IP,延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品五大产品类型。

以腾讯文学为例,守着腾讯自家的亲兄弟微信就是一个绝佳的打通移动互联网入口的机会,不过目前腾讯文学还未接入微信。

吴文辉透露,腾讯文学一直在和微信团队沟通当中,有很多可行的方案,但还没敲定确切的方案,“是以一种文学网站的方式介入,还是电商的方式介入,还是公众号的形式介入,我们还需要进一步沟通和商讨,以确定推出用户最为满意的接入方式。”吴文辉还直言,他希望所有模式都上。

无论文学还是游戏 争夺的都是用户有限的时间

对于腾讯发展业务的便捷,业界一直有句老话叫做“插根扁担都开花”,是说在PC时代,腾讯通过QQ集聚了大量用户后,只要QQ空间、游戏等业务一傍上,银子就会花花地来;如今在移动互联网时代,腾讯又率先拿到船票微信,这也是腾讯内部、外部所有业务都想傍上微信入口的原因。

这也是为什么腾讯互娱事业部如此不遗余力、良苦用心地给用户提供各种网上、手机上休闲娱乐内容的原因。不过对此,就是,不管腾讯提供的文学也好,游戏也好,动漫也好,电子竞技也好,其实不是跟同业的竞争对手竞争,而是跟用户有限的业余时间竞争。

用户们一天的时间也就24小时,除去最轻松的8小时上班,再除去吃饭、睡觉、交通时间,每天有个5、6个小时休闲时间了不得了,这些时间里,有的人还愿意趴在电脑前放松,有的人则愿意远离电脑,放下手机,看电影、看书、看话剧、唱歌、打麻将。。。(当然还有人写自媒体停不下来因此牺牲掉很多休息时间的人,比如我),所以。。

最后,我就以今天苏童在现场的一段话结束今天的文章,共勉:

刚听到张蓉(腾讯文学高级副总裁)提到,让文字打败时间,我们在时间面前的确有无力感和苍白感。尤其写作者会有这种感觉:你跟时间在做某一种对立也好,博弈也好,时间对写作者非常宝贵。

想来想去,能够跟时间打败的确实是文字。

无论是我们这些老白菜作家,还是生龙活虎的新晋作家,都希望自己的文字从时间中脱颖而出,能够有保鲜的感觉。

文学的打沙滩是怎么回事,即使是时间,也是多片沙滩,也不一定是时间、年龄、写作风格,传统的还是网络的,都不能这么界定,如果文学是沙滩的话,我们都愿意是沙子,而不是这个浪。(iUniverse


来源:网络转载

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