约炮神器陌陌靠上市就能迎来春天?

2014-11-12 21:31| 发布者: 小贝| 查看: 13794| 评论: 0

摘要: 就在这举国同庆单身节的大好日子前夕,单身狗终极约炮神器陌陌要上市了,这是铁定的事实:陌陌已向SEC提交赴美上市的招股书,预计年前启动IPO,同时也对外公布了苦憋三年熬出来的果子:陌陌总注册用户为1.803亿,2014 ...

就在这举国同庆单身节的大好日子前夕,单身狗终极约炮神器陌陌要上市了,这是铁定的事实:陌陌已向SEC提交赴美上市的招股书,预计年前启动IPO,同时也对外公布了苦憋三年熬出来的果子:陌陌总注册用户为1.803亿,2014年9月月活跃用户6020万,平均日活跃用户2550万。用户平均每天刷新“附近的人”列表1.67亿次,日均用户资料页浏览量4.5亿次;每个活跃用户平均每天登陆20次,日均使用时长为34分钟。平均每天产生6.55亿条点对点消息,这些消息中63.5%是相互关注好友之间的消息。。。我除了鼓掌,还能干啥呢!鼓掌,为湖南老乡唐岩鼓劲!

如果把约炮看做是一项取精事业,那这果盘子里装下了多少个亿万祖国未来的花朵呀,成全了多少对寂寞男女呀,陪多少单身度过了漫漫长夜呀!大功勋大事迹,再次鼓掌!看到这估计唐岩老乡会不高兴了,“我这不是约炮,是陌生人社交,如今是LBS社区。。。”好吧,再次鼓掌,陌陌成功为自己洗白,不管你信不信。三年苦熬,陌陌从约炮“工具性”平台中脱颖而出踏上上市之旅,也算是丑媳妇熬成婆,山坡上的野菊终开花,功德一件。但问题也来了:弃炮从良的陌陌上市算是皈依了,那取精事业中为之献身的单身男女(当然很多不是单身)该咋整呢?陌陌未来之路又该咋整呢,上市投资者可是图着钱来的,商业化盈利之路,陌陌的移动春天在哪呢?

脱胎于约炮,成熟于LBS

信息技术带来的大互联教育和培养了我们这代人用互联网思维方式解决自己的工作生活,而商业革命中也催生层出不穷的新奇特,陌陌算是其一,它把马斯洛需求下的生理需求和社交需求在中国人这里成功融合成另一种刚性需求:约炮需求。这样约炮就涵盖了两个层次:约和炮,约是社交,是沟通,是心理层面的需求,炮是XX,是性,是生理层面的范畴。就如唐岩描述的典型“陌陌”应用者:主要是在晚上,高峰期在11点,临睡觉前摸手机,夜深人静,各种Hold不住,开始聊天。都在附近,聊完以后见一见,约喝个咖啡,要么约在楼下见一下。

很厉害,唐岩就是抓住这一刚性需求,开始从企业帝国的QQ里抢食。“你想我们若干年前上QQ干嘛,不是找网友嘛?而现在这帮(‘陌生人交友’的非议者)唧唧歪歪的,难道男的找男网友?不也是找女网友吗?只不过现在不会再通过QQ找朋友了。”尤其是2011年PC社交(熟人社交、陌生人社交)基本已被腾讯霸占,陌陌硬是从移动端撕开了一道口子,活了下来。要知道做一款与腾讯核心产品高度重合的东西真的不容易,比如悲催的米聊,就连出身豪门的来往、易信,面对微信也只能望洋兴叹无可奈何。可就是陌陌顽强并十分高效地用2年多时间完成1亿用户的积累,并快速昂首挺胸商业化。陌陌这样一个在唐岩心目中“最 Nice 的社交平台”的成功,不得不归功于约炮带来的差异化路径和市场传播效应。“沟通”、“发现”、“分享”三个简单要素华丽丽地完成了约炮任务,并建立起社交产品最大竞争门槛--用户数的积累。

就如唐岩所言“纯兴趣社交是个伪命题”,兴趣必须要同另一个维度(比如地理位置)挂钩,才能成为社交的基础,就这样陌陌快速接入LBS,以同城唱K娱乐、异地见老乡,跑步健身运动等不同的兴趣类别做区分创建群组,这样用户可以根据兴趣爱好主题、地理位置、年龄性别等多个维度的因素选择适合自己的群组,在原来点对点沟通的基础上开始搭建社区。陌陌提供基于地理位置和兴趣建立群组功能之后,现有群组450万个,9月份月活跃群组200万个;群组平均每天发送的消息量达2.224亿条,每天每个群组平均发送208条消息。。。基于LBS的移动社交让陌陌从约炮神器的身份中慢慢脱离出来,并迅速往深度个性化多样化的兴趣社区转型。如若今日还只是希望利用陌陌完成取精之事,寂寞单身狗们,双11买包纸巾自己好好解决吧。

移动电商,陌陌的下一个春天?

说到这了,单身狗如若不死心,还不舍得抛弃陌陌,那就得付费罗,把YY约炮的精力放到游戏、卖萌装傻等其他事情上去,这也刚好组成了陌陌商业化盈利的重要来源:游戏收入和付费表情,而基于单身的会员费成为了陌陌最大收入来源。依靠2013年7月上线的会员服务,陌陌2013年下半年会员费收入为280万美元,2014年上半年会员费收入为874万美元,到了2014年9月30日,会员数达到230万,截止到2014年为陌陌贡献了63%的营收。好家伙,的确有一批死忠,不离不弃。但作为中国第三大移动社交应用。陌陌除了延续PC端会员增值服务加游戏收入的盈利方模式式,唐岩和他的投资者们对陌陌的想象肯定不止于此!

就在3个月前陌陌上线了“到店通”:为线下商家提供线上广告平台,商家可按照地理位置进行精准投放,并且和用户实时互动,O2O广告模式的移动电商开始浮出水面,虽然到店通未来如何定论尚早,至少陌陌已经在路上,面对O2O热潮,无论短时间内是否能给陌陌带来稳定可观的收入贡献,但故事模式已经开启,美国纳斯达克关于MOMO的猜想也因此流传蔓延。

另外,陌陌也透露未来将与股东阿里展开合作,计划将“附近的人”的用户流量进行变现,通过与阿里巴巴合作,将阿里巴巴上的商家定向展示给陌陌用户,阿里巴巴从商家获得的收入将和陌陌进行分成。还会和网上集市进行合作,例如58同城,通过陌陌平台的“发现”功能为用户提供进入这些网上集市的入口,从中也能获得一定收入。

一切还只是开始,无论是陌生人约炮式社交带来的种种不安,还是到店通阿里带来的O2O移动电商遐想,陌陌一直不期望自己默默!

我是响铃,我为自己呐喊,微信号:xiangling0815,加好友聊感想。

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