应用分发新三国时代:生态的终极PK

2014-10-20 18:09| 发布者: 小贝| 查看: 13309| 评论: 0

摘要: 伴随巨头涌入,国内安卓分发市场渠道日益集中,整体应用分发格局已形成百度领衔、360力保第二、腾讯后劲十足的新三国格局。应用商店之间的PK也已从以往的产品、渠道之争转变为全生态的终极PK。最新发布的2014上半年 ...

伴随巨头涌入,国内安卓分发市场渠道日益集中,整体应用分发格局已形成百度领衔、360力保第二、腾讯后劲十足的新三国格局。应用商店之间的PK也已从以往的产品、渠道之争转变为全生态的终极PK。

最新发布的2014上半年《百度移动分发趋势报告》对行业现状和发展趋势进行了分析,我们可以从这份报告可以对中国移动互联网Andorid生态以及应用分发市场的趋势一窥端倪。

大盘利好,应用分发拥有良好土壤基础

报告显示,Android用户DAU(日活跃)已连续保持10%以上的单季增长率,增速超过移动互联网用户大盘,Android正在不断蚕食iOS用户。

Android生态出现了明显的分化,以三星为代表的海外军团正在疲软,在今年上半年丢失6%的份额。小米、OPPO取得显著提升,小米、华为、联想、OPPO和酷派已成智能手机五大军团,中兴惨遭淘汰,中华酷联成为历史。随着智能手机技术普及,中国厂商凭借着得天独厚的制造优势、更适应中国用户的体验以及更接地气的运营推广手段,强势崛起并非痴人说梦。

在操作系统版本上,Android4.2及以上版本已成为主流,合计份额已超过53%,每一个新的版本升级之后用户和厂商的升级意愿都会更加强烈,快速完成版本更新。在Android被广为诟病的碎片化问题上,大屏化和高分辨率已是大势所趋,半数Android手机的屏幕分辨率达到720p及以上。

上述关于Android大盘的数据对开发者的启迪或许在于,可将更多目光放到Android生态,而不是为了获取种子和高端用户太过依赖iOS;同时可以与国产手机厂商有更多合作并且关注它们的动态,因为国产智能手机才是未来;App面向最新版本Android以及高分辨率做适配也是大的方向。

用户行为迁徙:移动化、人群下沉和Time Killer

移动互联网在2014年迎来最大的改变实际上是基础设施的改善。4G发牌、WIFI普及带来更高速的网络环境进而引发一系列蝴蝶效应。

百度报告显示2014年Q2应用分发大盘用户规模较去年增长27%,百度应用分发用户规模更是增长38%,这都远远超过Android大盘增长率,说明更多用户乐意进行应用下载和更新。这离不开两点:一是更多用户直接使用移动应用入口下载应用,以应用市场为主;二是WIFI环境的普及让用户可以更低成本、更快捷地下载应用,尤其是户外和商业场所的WIFI快速普及。

应用分发用户下沉特征明显。细分用户群中,城市白领和打工族的体量较大,但学生和农村用户的占比在快速提升。学生的人均应用下载量最高,农村用户最低,城市打工族增长最快,可见应用分发用户有向低龄化、低收入以及低文化等草根型用户下沉。

草根型用户最青睐什么呢?百度报告显示,学生和白领下载软件多于游戏,但农村用户更爱游戏且少更新,影音视频类应用是所有群体的最爱。大家对游戏的口味也有很大不同,动作射击和休闲益智类游戏是最受欢迎的两类游戏,农村用户更偏好前者,城市打工族更偏好后者。学生和城市白领尤其偏爱休闲益智类游戏。下载量增长最快的应用为搜索浏览、社交&通信、新闻、购物类应用。

不论是游戏,还是用搜索浏览、社交通信等类型的应用,均是Time Killer型应用。过去移动互联网给人的印象是抢占用户“碎片时间”,随着手机配置提升、网络环境变好以及应用形态的丰富,手机已经不再满足于消耗用户的“碎片时间”而是“集中化时间”。这是Time Killer型应用大行其道的原因。开发者的思路也要转变,手机未来可以娱乐、可以购物、可以办公、可以……手机越来越大程度地取代PC和超越PC,开发者机会无穷。

应用分发趋势:渠道、人气、生态

百度在收购91无线之后,已形成百度手机助手、91无线以及安卓市场三大核心分发平台,移动搜索+移动分发的双核模式。从用户数和下载量来看,百度已经成为应用分发寡头,360和腾讯应用宝紧随其后。豌豆荚则已转型移动娱乐搜索,不再跻身分发巨头之列。不只是格局在变,应用分发市场也开始出现新的发展趋势。

渠道:应用分发平台必须满足不同用户在不同场景下的资源获取需求。用户可能会去看应用市场的榜单、每日推荐,也可能直接在搜索引擎搜索一些关键词甚至应用内内容,或者在微信、地图等超级App上去下载应用。所有应用分发玩家都在尝试将体系内的渠道打通,腾讯打通应用宝与微信,百度则打通了百度助手、91无线和安卓市场等10个渠道,开发者可单点上传,一次审核多点发布。

人气:应用分发市场已度过跑马圈地招揽新晋用户的时期,进入借助平台体验巩固用户、开发者粘性,比拼内功的阶段。应用分发平台一方面在为用户提供下载渠道的基础上,需要结合互动性、趣味性、个性化(分发应用、分发需求),使用户更愿意在其应用商店中下载App;另一方面,通过调整推荐规则,在用户规模的基础上提升App的展示频率,使开发者更具积极性,从而在用户与开发者两大群体中形成“人气”。

生态:应用分发已经成为与搜索引擎一样重要的一个入口级生态,经历过几轮洗牌之后,创业型玩家已被淘汰出局,百度、360和腾讯三大巨头格局明显,在场景移动化、用户年轻化等大趋势下,最终是生态构建能力的比拼。

实际上,自去年各家巨头重点发力分发入口后,各大应用商店已在基于自身的优势营造分发生态,实现差异化。360主打安全,更偏向用户端的感知,但仍不具备百度与腾讯等巨头的打通能力,缺乏连接;而腾讯目前在试图通过红码等线下拓展思路,想要打造围绕微信的闭环生态,在其战略之中,微信红码作为专属于微信的二维码希望独吃线下市场,微信的社交关系链立足线上推广。不过由于腾讯的开发者基因相对其社交基因还存在不小的差距,开发者对于红码的认可度还相对较低,应用宝与微信之间的互惠互利目前也仅限于微信向应用宝导用户这样简单的联动,应用宝在微信体系中只是分发渠道之一,生态尚不够健全。相较之下,百度在PC端曾建立基于站长的生态圈子、打造网盟,技术基因使其更对开发者的路子,而大数据分析能力又能够满足用户的个性化需求。自去年收购91无线开始,百度开始在开发、推广、分发、变现4个维度为开发者建立了业界最为完整的生态圈,通过联合营销、能力输出、孵化基地三大举措提高对开发者的支持,打造一站式生态服务闭环。目前百度分发已坐拥6亿用户,超过100万开发者,日分发量突破1.3亿,整体生态体系已经初见成效,也成为百度分发如今能够领导行业的关键要素。

作者微博@互联网阿超,微信SuperSofter

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